网络营销研究机构eMarketer周四（9/20）指出，Google今年可望在美国展示广告市场创下15.4%的市占率，击败Facebook的14.4%，夺下该市场的龙头宝座。

美国展示广告的三大平台为Yahoo、Facebook及Google，2010年时，Yahoo还是全美最大的展示广告平台，市占率为14%，当时的Google与Facebook分别占了12.1%与11.5%。但Facebook在2011年突飞猛进，以14.1%的市占率超越Google的13.5%及Yahoo的11.0%。eMarketer现在则预测，Google今年将会以15.4%领先Facebook的14.4%与Yahoo的9.3%。

根据eMarketer估计，今年全美的展示广告营收规模将成长12.5%，达到149.8亿美元。其中，Google可望取得23.1亿美元，比去年增加38.5%，Facebook的成长幅度则为24.4%，以21.6亿美元输给Google。

事实上，今年2月eMarketer原本预期Facebook将蝉连美国展示广告的龙头，但有鉴于Facebook的表现不如预期，再加上Google行动展示广告与YouTube影音广告的大幅成长，让eMarketer推翻了先前的预测。

eMarketer指出，在展示广告领域中，Google与Facebook两大平台将保持强劲成长，今年两者合计市占率已接近30%，预计到2014年便会达到37%。至于Yahoo于该市场的占有率则节节下滑，估计到2014年只占7%。

展示广告与搜寻广告同为美国数字广告的两大支柱，在今年373.1亿美元的全美数字广告支出中，这两种广告形式所占比重已超过87%。其他的广告模式还包括分类、引导销售（Lead Generation）、行动简讯与电子邮件等。

目前美国展示广告的市场规模虽仍不及搜寻广告，但成长脚步却快过搜寻广告。eMarketer估计，今年全美的搜寻广告规模为175.8亿美元，高于展示广告的149.8亿美元，但到了2015年便将平分秋色，2016年展示广告的市场规模即会超越搜寻广告。

eMarketer预测，Google今年在全美数字广告市场仍将以41.3%维持绝对领先地位，随后的Yahoo、微软及Facebook将分别只拿下8.4%、6.0%及5.8%的市占率。